Especialidade
Adquirir usuários para um app é uma disciplina completamente diferente do marketing para web. Envolve ecossistemas próprios de mensuração, lógica de otimização por evento in-app e uma curva de aprendizado que a maioria das agências generalistas não tem. App Marketing exige especialização — e é isso que eu trago para cada projeto.
O objetivo de qualquer campanha de app é simples na teoria e complexo na prática: trazer usuários que realmente usam o produto, não apenas instalam. Isso exige segmentação correta, criativos adaptados ao comportamento mobile e otimização contínua baseada em eventos in-app — não apenas em instalações.
Configuração e otimização de campanhas de app no Google Ads cobrindo Search, Display, YouTube e Google Play. Estratégias de lances por instalação, por ação in-app e por ROAS — com transição estruturada entre as fases de aprendizado e escala.
Campanhas de instalação e re-engajamento no Facebook e Instagram com segmentação por audiências de valor. Otimização por eventos deep funnel — compra, cadastro completo, assinatura — para atrair usuários com maior LTV desde o início.
Estratégia e briefing de criativos adaptados ao ambiente mobile — vídeos curtos, playable ads e banners com foco em demonstrar o valor do app nos primeiros segundos. Testes A/B sistemáticos para identificar o que converte em cada etapa do funil.
Otimização da presença orgânica nas lojas — título, descrição, screenshots, ícone e avaliações. ASO bem executado reduz o custo de aquisição pago ao aumentar a conversão orgânica dentro da App Store e do Google Play.
Sem mensuração correta, campanha de app é dinheiro no escuro. A atribuição mobile tem particularidades que não existem no ambiente web — SKAdNetwork, ATT, view-through attribution e deep links exigem configuração precisa para que os dados que chegam nas plataformas sejam confiáveis.
Implementação e auditoria de Mobile Measurement Partners como Adjust, AppsFlyer e Branch. Configuração de postbacks para Google e Meta, mapeamento de eventos in-app e validação de atribuição — garantindo que cada plataforma recebe o sinal certo para otimizar.
Definição do mapa de eventos críticos do funil — instalação, cadastro, onboarding, primeira compra, retenção D1/D7/D30 — e acompanhamento da implementação do SDK com o time de desenvolvimento para garantir que os eventos estão disparando corretamente.
Com a limitação de rastreamento no iOS após o ATT, a atribuição de campanhas em iPhone exige entendimento do SKAdNetwork e das janelas de conversão do Apple. Configuração e interpretação correta desses dados para não tomar decisões erradas.
Construção de dashboards em Power BI ou Looker Studio consolidando dados de MMP, plataformas de mídia e analytics do app. Visão unificada de CAC, LTV, ROAS e retenção para decisões baseadas em dados reais.
Aquisição sem retenção é um balde furado. As campanhas de re-engajamento reativam usuários que instalaram mas pararam de usar o app — e custam significativamente menos do que adquirir novos usuários com o mesmo perfil.
Segmentação de usuários inativos no Meta e Google com mensagens personalizadas baseadas no comportamento anterior no app. Deep links que levam o usuário direto para a tela relevante — não para a home.
Estratégia de comunicação dentro e fora do app para aumentar retenção e frequência de uso. Segmentação por comportamento, momento do funil e propensão à churn para maximizar relevância e minimizar opt-outs.
Experiência em campanhas de app com múltiplos milhões investidos em Google UAC e Meta App Campaigns — em projetos de fintech, varejo e serviços financeiros. Gestão de todo o ecossistema de mensuração, desde a configuração do MMP até a interpretação dos dados de SKAdNetwork no iOS.
A abordagem combina visão de negócio — entender o que faz um usuário ser valioso para aquele app específico — com domínio técnico das plataformas e da infraestrutura de mensuração que suporta as decisões de otimização.