O marketing de aplicativos é uma das disciplinas mais técnicas e exigentes do marketing digital — onde tagueamento incorreto, atribuição mal configurada ou estratégia de lances equivocada podem desperdiçar centenas de milhares de reais sem que ninguém perceba. É exatamente nesse ambiente que construí parte relevante da minha experiência.
Escala e Investimento
Ao longo de múltiplos projetos de app, fui responsável pela gestão de campanhas com investimento acumulado de vários milhões em mídia — operando nas principais plataformas de aquisição de usuários, incluindo Google UAC, Meta Ads, e redes de performance mobile. Uma operação nessa escala exige controle absoluto sobre métricas de custo por install, custo por evento in-app, retenção e LTV — e foi com essa visão que conduzi cada projeto.
Implementação e Mensuração
Toda campanha de app começa antes do primeiro anúncio. Atuei na implementação completa de SDKs de atribuição, configuração de eventos in-app, integração com ferramentas de MMP e validação de funil — garantindo que cada install, cadastro, compra ou evento relevante fosse rastreado com precisão. Sem isso, qualquer otimização é um chute.
Estratégia de Aquisição
Desenvolvi estratégias de aquisição de usuários para diferentes modelos de negócio — desde apps de serviços financeiros e fintechs até e-commerce, varejo e produtos de consumo. Cada vertical tem seu próprio benchmark de CAC aceitável, sua curva de retenção e seu evento de otimização ideal — e adaptar a estratégia a essa realidade foi sempre o ponto de partida.
Otimização Contínua
A gestão de campanhas de app é dinâmica por natureza — algoritmos de UAC e Advantage+ exigem volume de dados, paciência estratégica e ajustes precisos de sinal. Trabalhei com ciclos curtos de análise, testes de criativos orientados a CTR e IPM, e otimização de eventos de conversão para ensinar os algoritmos a encontrar os usuários de maior valor — não apenas os mais baratos.
Uma disciplina que combina rigor técnico, visão de produto e sensibilidade ao comportamento do usuário mobile — onde cada décimo de ponto no CPI faz diferença na escala.