Especialidade
Performance não é sobre estar em todas as plataformas. É sobre estar nas certas, com o criativo certo, para o público certo, no momento certo — e medir tudo isso com precisão. Campanhas que geram lead barato mas não convertem não são performance. São ilusão de performance.
Marketing de performance é a disciplina que conecta investimento em mídia a resultados mensuráveis — leads, vendas, instalações de app, cadastros. Diferente do marketing de branding, cada real investido tem um retorno rastreável e uma meta clara.
Mas performance de verdade vai além de criar campanhas e esperar. Começa antes: na configuração correta de eventos de conversão, na escolha da estratégia de lances certa para o momento do negócio, na segmentação que encontra o público de maior valor — não apenas o maior público.
E termina depois: na análise de atribuição que revela quais canais realmente contribuem para a conversão, não apenas quais aparecem no last-click. Com 13+ anos gerenciando campanhas de performance e mais de R$ 30 milhões em mídia investida, a abordagem é sempre orientada a resultado de negócio — não a métricas de vaidade.
Search, Display, Performance Max, YouTube e Demand Gen. Cada formato tem seu papel no funil — e a combinação certa depende do ciclo de venda, do ticket médio e do volume de demanda existente no mercado.
Facebook e Instagram com Advantage+ e campanhas manuais. A plataforma mudou radicalmente nos últimos anos — quem ainda opera como em 2019 está desperdiçando budget. A chave hoje está na qualidade do sinal e na criatividade do anúncio.
Canal de aquisição em crescimento acelerado, especialmente para e-commerce e apps mobile. O formato nativo de vídeo exige uma abordagem criativa diferente — conteúdo que parece orgânico performa melhor do que anúncio tradicional.
Campanhas de aquisição de usuários para aplicativos mobile via Google UAC, Meta App Campaigns e redes de performance mobile. Com experiência em múltiplos milhões investidos em campanhas de app em diferentes verticais.
Antes de qualquer otimização, uma auditoria completa da conta — estrutura de campanhas, configuração de conversões, qualidade do tracking, histórico de performance e oportunidades perdidas. Sem diagnóstico correto, qualquer mudança é um chute.
Configuração correta de eventos de conversão via GTM e GA4, importação para as plataformas de mídia, validação de disparos e garantia de que o Smart Bidding está recebendo os sinais certos. Tracking errado invalida qualquer otimização posterior.
Arquitetura de campanhas alinhada ao funil de conversão — demanda capturada no Search, audiências qualificadas no Meta, retargeting estruturado e orçamento alocado onde o retorno é maior. Segmentação baseada em dados de clientes reais, não em suposições.
Ciclos curtos de teste — criativos, copies, landing pages, segmentações e estratégias de lance. Cada teste tem hipótese clara, métrica de sucesso definida e volume suficiente para decisão. O que funciona escala. O que não funciona para.
Dashboards em Power BI com dados consolidados de todas as plataformas — visão de funil completo, CAC por canal, ROAS real e projeções. Relatórios que contam uma história, não apenas listam métricas.
Performance tem nuances por segmento. No mercado imobiliário o ciclo é longo e o lead precisa de nutrição — a otimização é pelo evento de qualificação, não pelo lead bruto. No e-commerce o ROAS é calculado sobre receita líquida, não faturamento — e o feed de produtos bem estruturado faz toda a diferença. Em fintechs o compliance limita criativos e o CPA precisa ser sustentável no longo prazo. Em apps mobile a retenção no D7 e D30 define se o CAC é viável ou não.
Com passagens por automotivo (Ford, Chevrolet), fintech (Santander, Willbank, DMCard), e-commerce (Marabraz, Janome), imobiliário e apps mobile — a adaptação da estratégia ao modelo de negócio é parte central do trabalho, não um detalhe.